"Mit flotten Sprüchen hat der Beruf wenig zu tun", sagt Jürgen Juhnke. Copywriter (Werbetexter) verfassen Werbebotschaften, Radiosspots und entwerfen Kampagnen. "Sie müssen sich mit der Materie bis ins Detail befassen und auch die Herstellungsprozesse eines Produktes kennen." Juhnke, seit mehr als 30 Jahren im Geschäft, hat Wirtschaftswerbung studiert und war viele Jahre lang in großen Werbeagenturen tätig, darunter Ogilvy & Mather. Seit 1981 ist er selbstständig.

Viele seiner Berufskollegen befassen sich mit klassischem Copywriting für Markenartikel. Der Einsatzbereich von Textern ist jedoch viel weiter gesteckt. So musste sich Jürgen Juhnke mit Solaranlagen, Lacken und IT befassen und hatte sogar den Auftrag, die Regalkennzeichnung in einem Baumarkt für Elektroartikel zu gestalten. "Es geht auch nicht nur um Anzeigentexte, sondern um eine ganze Palette von Aufgaben. Dazu gehören Infobroschüren, technische Broschüren, Unternehmensdarstellungen und Anwendungsbeschreibungen." Es bestehe eine berufliche Nähe zum technischen Redakteur, zum Online-Redakteur und zu Webdesignern. "Copywriter sind eierlegende Wollmilchsäue", fasst Juhnke zusammen. Sie sollten sich in Marketing, Grafik, Medien, Verkaufsförderung und Messebau auskennen. Der Markt ist zu beobachten, Zielgruppen müssen angesprochen und aufmerksam werden. "Man muss beurteilen können, was die Mitbewerber machen und sich in das Team vom Produktmanager bis zum Produktioner einfühlen können." Sein Job sei sehr interessant und vielschichtig. "In kleineren Agenturen ist man auch in die Konzepte und den gesamten Entstehungsprozess involviert", sagt Juhnke. Das sei besonders faszinierend. Der Copywriter müsse Informationen verdichten, Inhalte transportieren und dabei auf die Stimmigkeit der Gesamtaussage von Text und Grafik achten. "Die Akzeptanz muss erhalten bleiben." Copywriter müssen nicht nur ein kreatives Gespür haben, sondern sich geduldig mit einer neuen Materie auseinandersetzen und ihre Idee auch im Team verkaufen können. "Manchmal tut es weh, unter Zeitdruck eine kreative Lösung zu suchen."