Diese goldenen Zeiten sind vorbei. Heute nimmt Heeder maximal 100 Ausgaben mit, „und davon verkaufe ich längst nicht alle“, ist der 72-Jährige betrübt. Keine 100 Euro Verdienst bleiben demnach, wenn nicht ab und an mal jemand spendabel mehr geben würde – insgesamt dennoch frustrierend: Heeder verlässt oftmals bereits nach zwei Stunden ohne verkauftes Heft seinen Standort. Auch größere gesellschaftliche Einrichtungen, die konstant ein Heft im Monat abnehmen, gibt es zurzeit nicht mal mehr eine Handvoll. Das Lola Kulturzentrum, eine psychotherapeutische und eine hausärztliche Praxis – das ist es auch schon.

Initialzündung, endlich zu handeln, war für Erich Heeder letztlich ein flüchtiges Gespräch mit H&K-Geschäftsführer Jörn Sturm im neuen Verlagshaus an der Minenstraße. Sturm war dabei, als kürzlich das International Network of Street Papers, sozusagen das Bindeglied internationaler Straßenmagazine, zur mehrtägigen Konferenz nach Liverpool einlud. Dabei sollen Delegierte von etwa 40 Straßenmagazinen vom gesamten Erdball anwesend gewesen sein. Was Heeder davon erfuhr, war für ihn ernüchternd: „Keiner soll eine Idee gehabt haben, wie der Niedergang der Straßenzeitungen gestoppt werden kann.“

Appell an das soziale Gewissen der Mitmenschen

Keine Ideen, so etwas kommt in der Welt des passionierten Hutträgers nicht vor. Erich Heeder hat seine Rettungsstrategie über Online-Kanäle veröffentlicht – und manches Mal liegt in der Simplizität des Gedankens womöglich die Chance: Zum einen startet der 72-Jährige einen Suchaufruf nach Lesern, zum anderen möchte er eine Art Denkfabrik initiieren, um Themen für das Magazin zu generieren. Der stets politisch interessierte Heeder hätte da ebenfalls Vorschläge, etwa eine monatliche Themenseite aus der Hamburger Bürgerschaft.

Die H&K-Redakteure würden schon viel abdecken, nach Erich Heeders Ansicht aber eben nicht alles. „Das Soziale darf doch nicht verloren gehen“, appelliert Herder. Er glaube nicht, dass allein Corona und Kriegsausbrüche für den Rückgang der Verkaufszahlen verantwortlich seien. Es fehle einfach auch am magazinlesenden Nachwuchs, „da kommt keiner mehr nach“. Erich Heeder verweist darauf, dass er in der Vergangenheit schon bestimmte erfolgreiche Ideen mit dem Magazin umgesetzt hat, die über Jahre gut funktionierten, so etwa das Wintercafé für Obdachlose auf dem Gerhard-Hauptmann-Platz. Ob seine niedrigschwellige Online-Kampagne ziehe, wisse er selbst nicht.

H&K künftig mit QR-Code bezahlen

In Hochzeiten lag die gedruckte Auflage von Hinz&Kunzt bei 70.000 Exemplaren, mittlerweile liegt sie bei 52.629, erholt sich nach Angaben von Sybille Arendt, Pressesprecherin des Hamburger Straßenmagazins, nach der Corona-Pandemie sukzessive. Hinz&Kunzt sei nicht stärker betroffen vom Auflagenschwund als andere Printprodukte. „Das ist ein generelles Problem. Corona hat uns massiv geschadet, seit 2019 ging die Auflage um 28 Prozent zurück“, gibt Arendt zu. Im Jahr eins der Pandemie 2020 brach die Auflage um 25 Prozent ein – eben auch, weil drei Monate lang keine Ausgabe erschien. Mittlerweile habe sich das Magazin davon aber erholt. Zuletzt war die September-Ausgabe 2024 ausverkauft.

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Doch auch im Verlagshaus in St. Georg wird die digitale Ausgabe – das war auch das Hauptthema des Liverpooler Treffens – zeitnah kommen. Das hat dann auch einen Effekt für die Verkäufer. Künftig sollen sie QR-Codes auf ihren Verkäuferausweisen dabei haben, die Kunden nicht nur für die aktuelle Ausgabe, sondern auch zum Bezahlen abscannen können. Ein Modell basierend auf dem Open Source Modus, das bei dem Wiener Straßenmagazin „Asphalt“ eingeführt wurde und nun im Herbst von Hinz&Kunzt erprobt wird. Zunächst mit 30 Verkäufern, die noch ausgewählt werden – ob der in Bergedorf bekannte Heeder dabei ist, steht noch nicht fest.

Inhaltlich sind Leser zufrieden

Das Straßenmagazin wisse die Hilfe von Erich Heeder stets zu schätzen. „Erich ist ein kreativer Querkopf, eine Marke. Er ist immer engagiert und hat auch immer Ideen, alles legitim“, ordnet Sybille Arendt ein, weist aber auch auf Grenzen hin: „Wir haben erst vor zwei Jahren eine Befragung mit 800 Lesern durchgeführt, damals gab es keine Kritik an den Inhalten.“

Ausrichtung und Grundprinzip des Magazins waren stets, den Schwächeren der Gesellschaft Hilfestellung zu geben, Obdachlosen und sozial Benachteiligten eine Stimme zu geben. Der Verlag hat sich als gemeinnützige GmbH aufgestellt, Gesellschafter sind das Diakonische Werk Hamburg und die Patriarchische Gesellschaft von 1765. Zeitungs- und Anzeigenverkäufe, Spenden und Beiträge aus dem Freundeskreis sichern den Fortbestand.