Ums Verkaufen geht es letzten Endes natürlich trotzdem. Der Weg ist aber ein anderer. Als Unternehmer wolle er erreichen, „dass auch der Passant, der sich noch nie näher mit Toyota beschäftigt hat, aufmerksam wird“, erklärt Wolfgang Keller: Auf die Modellpalette, auf die Marke und ihre Attribute. Sichtbarkeit sei ein Ziel, und das nicht in klassischer Autohaus-Atmosphäre, sondern bewusst an einem Ort und in einer Aufmachung, die von einem Autohändler für gewöhnlich nicht erwartet werden.

Siegen: Pop-up-Store mit besonderem Look schließt Leerstand in der City-Galerie

Hier komme dann auch ein Vorteil für die City-Galerie ins Spiel, wie Wolfgang Keller erläutert. Der Pop- up-Store soll Event-Qualitäten haben, ein vom Vertrauten und Erwartbaren abweichendes Erlebnis bieten. Der große Raum behält die Rohbau-Optik, in der er des nächsten dauerhaften Mieters harrt: Industriehallen-Charme, nackte Steinböden und -wände, Beton, die Decke voller unverkleideter, silberfarbener Rohre und Leitungskanäle. Die Grundanmutung ist also eher brachial, wird aber durch ein eigens entwickeltes Lichtkonzept, sparsam eingesetztes Mobiliar und zwei jeweils vierteilige, großformatige Graffiti-Arbeiten des KünstlersJulian „Ewkone“ Arzdorf im vorderen Bereich aufgebrochen. Es könnte auch ein Club sein oder eine moderne Cocktail-Lounge, wenn die Autos nicht wären. Die kommen allerdings erst am Montagmorgen.

„Der Aufwand ist enorm“, räumt Wolfgang Keller ein. Dass das Ergebnis wie improvisiert aussieht, koste eine Menge Arbeit und Geld – damit es funktioniert, müssen alle Details genau passen. Es sei „ein Familien-Projekt“, sagt der Keller-Chef; Ehefrau Kordula packt an allen Ecken mit an, Tochter Helena-Sophie hat sich insbesondere bei der künstlerischen Gestaltung engagiert. Das gesamte Team, betont Wolfgang Keller, sei über den Prozess mitgenommen worden und „ist super neugierig“. Jeweils ein Verkaufsberater und ein Azubi werden für jeweils eine Woche im Laden stehen, dann wird gewechselt.

City-Galerie Siegen: Pop-up-Store soll Einkaufserlebnis um neue Aspekte erweitern

Die Gestaltung soll „neugierig machen auf die Fläche“, sagt Wolfgang Keller, vor allem die junge Generation solle die Marke „zwanglos kennenlernen können“. Alle Leute dürfen und sollen vorbeikommen – und könnten bei dieser Gelegenheit übrigens auch sehen, wie Kordula Keller anmerkt, wie die Läden der City-Galerie ausschauen, wenn gerade kein Mieter drin ist. „Wir wollen, dass die Menschen einfach reingehen, ohne dass sich gleich ein Verkäufer auf sie stürzt“, setzt Wolfgang Keller einem gängigen Autohändler-Klischee entgegen.

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Das Projekt könnte einen Vorgeschmack auf die Zukunft der Innenstädte geben, die sich bekanntlich vor allem wegen der zunehmendem Relevanz des Online-Handels längst im Umbruch befinden. „Solche Konzepte können an Bedeutung gewinnen“, sagt Wolfgang Keller, auch Vorsitzender des Einzelhandelsausschusses der Industrie- und Handelskammer (IHK) Siegen. Denn je mehr klassische Geschäfte aus den Ladenlokalen verschwinden, um so größer wird der Bedarf an alternativen Nutzungen, die die Innenstädte attraktiv halten.

Trend aus Metropolen ist in Siegen noch neu

Aus Metropolen seien Aktionen und Projekte im Stil des Toyota-Keller-Pop-up-Stores in der City-Galerie schon bekannt, sagt Prof. Hanna Schramm-Klein, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Uni Siegen und Expertin für das Thema Handel. Siegen aber „hat als Stadt noch wenige solcher Eventkonzepte“. Diese seien „oft aus der Not geboren“, weil Einkaufszentren und Fußgängerzonen sich keine Leerstände leisten könnten, da mit deren steigender Zahl die Attraktivität des Einzelhandelsstandorts sinke. „Kunden müssen einen Grund haben, um in die Innenstadt zu gehen“, sagt die Wissenschaftlerin. „Die Innenstadt muss etwas Besonderes bieten – es muss Spaß machen, dort zu sein.“

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Pop-up-Stores auch von Branchen, die traditioneller Weise bisher nicht in den Fußgängerzonen ansässig waren, können eine Option sein. „Das kann man sich für fast alles vorstellen – bis hin zum Fertighaus“, sagt die Professorin. Dabei ergäben sich auch Möglichkeiten für dauerhafte Nutzungen – früher wäre zum Beispiel niemand auf die Idee gekommen, dass Telekommunikation und Versicherungen einmal in Ladenlokalen in der Innenstadt zu haben sein würden. Heute ist das ganz selbstverständlich.

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„Für eine kleinere Stadt wie Siegen ist das interessant“, sagt Hanna Schramm-Klein. Hier falle gerade das Eventartige ins Gewicht, dass Menschen sagen „das ist etwas Neues, das will ich sehen“. Angesichts der Veränderungen, die Stadtzentren derzeit durchlaufen, gelte sowieso: „Alles, was die Innenstadt aufwertet, ist gut.“

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