ZDF sorgt mit Penis-Tweet für Gesprächsstoff im Netz

Essen. Wann ist ein Mann ein Mann? Die Frage lässt sich, rein anatomisch, leicht beantworten. Bei Twitter, wo jedes Zeichen zählt, reichte dem ZDF am Dienstagabend ein Wort mit fünf Buchstaben. Das sorgt am Tag danach für viel Aufmerksamkeit - und könnte dem Account neue Follower mit recht spezifischen Interessen bringen.

Stell Dir vor, es ist Nacht, und das ZDF twittert "Penis". So geschehen am Dienstag Abend: Das Social-Media-Team des Mainzer Senders wies kurz nach 23 Uhr auf die aktuelle Folge "Abenteuer Forschung" hin. Die widmete sich einem Thema, bei dem sich das Schlagwort "Penis" durchaus anbietet:

<blockquote class="twitter-tweet" lang="de"><p>Wir empfehlen noch <a href="https://twitter.com/search/%23AbenteuerForschung">#AbenteuerForschung</a> mit dem Thema "Wann ist ein Mann ein Mann?" und verabschieden uns für heute! <a href="https://twitter.com/search/%23penis">#penis</a></p>— ZDF (@ZDF) <a href="https://twitter.com/ZDF/status/339488526364209153">28. Mai 2013</a></blockquote>

Anstößig ist das nicht, ein Gesprächsthema schon. Der Tweet, nach allen Regeln des Jugendschutzes erst im Spätprogramm abgesetzt, verbreitete sich bei Twitter, schnell kamen ein paar Dutzend Retweets zusammen. Absolut gesehen keine gar so große Zahl, doch die Wirkung war deutlich. Auch am Morgen danach stand das Stichwort "ZDF" bei Twitter noch unter den "trending topics" - also in der Liste der besonders heiß diskutierten Themen.

Der Twitter-Account des ZDF ist eine der Erfolgsgeschichten des Social Web. Entstanden aus der Arbeit zweier Twitterer, die nicht beim ZDF beschäftig waren, sondern einfach ein Nutzerkonto eingerichtet hatten. Wegen ihrer guten Arbeit wurden sie vom Sender eingekauft. Seitdem gibt es den offiziellen ZDF-Account - souverän und meist treffsicher im Umgang mit Twitter und den Zuschauern dort.

Das trägt auch zur Verjüngung der traditionell nicht gerade jugendlichen Marke ZDF bei: Wenn beispielsweise freitagabends die "heute show" läuft, macht das Twitter-Begleitprogramm auf dem "second screen", dem oft zitierten Handy- oder Laptop-Bildschirm zusätzlich zum Fernseher, einen großen Teil des Vergnügens aus.

Erst Justin Bieber, jetzt der Penis

Vor dem Penis-Tweet am Dienstagabend hatte das ZDF vor kurzem schon einmal einiges an Twitter-Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Mitte Mai fehlte in einem ZDF-Tweet plötzlich das Wort "von" - was den Sinn dann doch deutlich veränderte:

<blockquote class="twitter-tweet" lang="de"><p>Yeah. Der Affe @<a href="https://twitter.com/justinbieber">justinbieber</a> geht in den Besitz Deutschlands über. (Quelle: @<a href="https://twitter.com/derwesten">derwesten</a>)</p>— ZDF (@ZDF) <a href="https://twitter.com/ZDF/status/333964662762786816">13. Mai 2013</a></blockquote>

Ein Verschreiber, beteuerte das ZDF, bedauerliches Versehen. Ob das stimmt oder nicht, die Aufmerksamkeit war groß - fast 900 Nutzer reichten den Tweet weiter, empörte Bieber-Fans trugen dazu bei, das Thema in der Öffentlichkeit zu halten.

Ähnlich ging es auch schon einmal dem Sender ProSieben. Dort ist der Ton der Tweets deutlich provokanter, gern auch mal krawallig - was den Fans der Band "One Direction" dann doch zu bunt wurde, als der Sender sie als "Einbahnstraßenfans" bezeichnete.

Bringt der Tweet neue Follower - und wenn ja, welche?

Spannend wird in den kommenden Tagen nun, zu gucken, ob sich das Modell "Aufmerksamkeit durch #Penis" für das ZDF rechnet. Dem Analysedienst Twittercounter.com zufolge gewinnt der Account derzeit im Schnitt täglich 205 Follower hinzu. Und aktuell? "Kein großer Ausschlag in der Statistik", hieß es am Mittwochmorgen vorerst beim ZDF.

Sollte die Zahl der täglichen Neu-Follower in der restlichen Woche doch noch steigen, drängt sich eine Frage auf, die Twitter-Nutzerin "Elternplanet" schon am Abend aufwarf. Schließlich kommen viele Twittere über die verwendeten Schlagwörter auf die Idee, einen Account neu zu abonnieren.

<blockquote class="twitter-tweet" lang="de"><p>@<a href="https://twitter.com/mauerunkraut">mauerunkraut</a> Spannend wär nach dem <a href="https://twitter.com/search/%23Penis">#Penis</a> Hashtag zu gucken, wer dem @<a href="https://twitter.com/zdf">zdf</a> nun neu folgt…</p>— Kathrin (@Elternplanet) <a href="https://twitter.com/Elternplanet/status/339489445285863424">28. Mai 2013</a></blockquote>