Lüneburg/Jesteburg/Ehestorf. Lüneburger Heide GmbH produziert Videos für die Museen in der Region. Kunst und Geschichte rocken die sozialen Medien.
Was im Netz gefragt ist, weiß die Lüneburger Heide GmbH ziemlich genau. Neben Natur und Aktivität sind es zunehmend auch Special-Interest-Themen, die – gekonnt in Szene gesetzt – das Interesse der User wecken. Zusammen mit dem Freilichtmuseum am Kiekeberg und der Kunststätte Bossard bei Jesteburg hat die LHG-Außenstelle Hanstedt zwei Pilotprojekte gestartet, die Instagram erobern.
Hochwertige 4K-Videos machen geschichtsträchtige Vergangenheit und faszinierende Kunst für alle erlebbar. Gute Videos machen dabei den Unterschied: Es ist eine Symbiose aus faszinierenden Ausflugszielen, Know-how und Kreativität. Mit dem Freilichtmuseum am Kiekeberg in Rosengarten und der Kunststätte Bossard bei Jesteburg im Landkreis Harburg verwirklichte die LHG nun zwei Videoprojekte, die nach kürzester Zeit auf Instagram schon über 50.000 User erreicht haben.
Erfolg auf Instagram geht nur mit Begeisterung und Sachverstand
Der Erfolg zeigt: Mit hochwertigen 4K-Produktionen und einer optimalen Aufbereitung für die sozialen Medien bringt die LHG den Partnern Sichtbarkeit und neue Besucher. „Das Team der Lüneburger Heide Hanstedt hat sich vor Ort viel Zeit genommen, um unser Museum kennenzulernen und die Besonderheiten zu entdecken. Darüber ist eine Rundumschau mit wunderbaren Detailaufnahmen und neuen Perspektiven entstanden, die als Kurzfilm und in Bildern festgehalten wurde. Die Arbeiten zeugen von ehrlicher Begeisterung und von technischem Sachverstand. Der Kurzfilm hat uns zahlreiche neue Besucher vor Ort und Follower in den sozialen Medien beschert. Und als Bonus: Das Material wurde uns für unsere Museumarbeit zur Verfügung gestellt“, so Juliane Koop von der Kunststätte Bossard.
„Die Zusammenarbeit mit der Lüneburger Heide GmbH war ein Gewinn. Wir haben mit der neuen Baugruppe Königsberger Straße die 1950er bis 1970er Jahre ins Museum geholt, zu denen viele Menschen eine eigene Verbindung haben. Die Lüneburger Heide GmbH hat es geschafft, daraus in einem Kurzvideo mit ganz eigenem Stil Lust zu machen, bei uns eine Zeitreise zu unternehmen. Und das alles nicht nur mit wenig Aufwand für unser Museum, sondern auch mit tollen Tipps für unsere eigene Arbeit im Bereich Social Media. Für die Unterstützung sind wir Herrn Wolf sehr dankbar“, freut sich Lena Heitmann vom Freilichtmuseum am Kiekeberg.
Spontan ein Video machen und hochladen reicht nicht mehr aus
Mal eben schnell geht schon lange nicht mehr: Spontan ein Video machen und hochladen reicht nicht mehr aus. „Aufmerksamkeit in den sozialen Medien zu bekommen ist bei dem stetig wachsenden Angebot ein hartes Stück Arbeit geworden“, erklärt Frederic Wolf, der bei der Lüneburger Heide GmbH für den Landkreis Harburg zuständig ist. Die Produktion eines erfolgversprechenden Social-Media-Videos muss durchdacht, geplant und professionell umgesetzt werden.
Selten erreichen Spontanaufnahmen eine hohe Reichweite. So sind von der ersten Idee bis zum Upload in die Netzwerke viele Einzelschritte notwendig. Wen will man erreichen? Was möchte man zeigen und welche Stilistik bringt den gewünschten Erfolg?
Flexibilität und Schnelligkeit gehören zum Job
Nach einer durchdachten Konzeption gehen die Mitarbeitenden des LHG-Content-Teams raus und nehmen auf. Spielt das Wetter mit, wie ist es mit dem Licht und sind überhaupt die teilnehmenden Protagonisten verfügbar? Flexibilität und Schnelligkeit gehören zum Job. Nach der An- und Abfahrt und dem eigentlichen Drehtermin muss das entstandene Material gesichtet, geschnitten und neu arrangiert werden. Einsprechen, zielgruppenaffine Musik unterlegen und Vertonung sind die letzten Schritte, die weitere Zeit in Anspruch nehmen. Die Lüneburger Heide GmbH hat sich bei der Produktion ihrer Videos über die letzten Jahre zunehmend professionalisiert und in Kamera- und Tonequipment und leistungsstarker Software investiert.
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All das reichte aber nicht aus, hätten die Mitarbeitenden nicht auch das richtige Gespür: „Unser Team denkt bei solchen Projekten vernetzt in den Bereichen Marktforschung, Technik, Trends, Storytelling und Öffentlichkeitsarbeit - gepaart mit einem hohen Engagement und der Bereitschaft eines jeden, seine Stärken einzubringen. Von einem Foto- und Videografen über den gelernten Radioredakteur bis hin zum SEO-Spezialisten greifen bei diesen Videoproduktion alle Zahnräder ineinander“, gibt Heide-Geschäftsführer Ulrich von dem Bruch Einblicke in die Erfolgsgeschichte von 15 Jahren Lüneburger Heide GmbH, „und auch der kurze Draht zu den Partnern vor Ort ist wichtig“.
Erdölmuseum in Wietze hat auf TikTok mehr als 100.000 Klicks
Neben den erfolgreichen Videoprojekten mit Partnern aus dem Landkreis Harburg überzeugte auch das Erdölmuseum in Wietze die Online-Community. Auf TikTok erreichte es jüngst im Juni als erste LHG-Produktion über 100.000 Klicks. Ansehen lassen sich die Kurzfilme auf den jeweiligen Social-Media-Kanälen der Lüneburger Heide GmbH sowie auf Youtube www.youtube.com/@lueneburgerheideTV.
Die Lüneburger Heide GmbH mit Sitz in Lüneburg ist die Dachorganisation und fachliche Interessensvertretung der touristischen Leistungsträger in der Lüneburger Heide. In ihrer Funktion übernimmt sie die zentrale touristische Vermarktung im In- und Ausland und leistet einen wesentlichen Beitrag zur Tourismusförderung in der Region.
Mit ihrer durch Lifestyle-Marktforschung gestützte Ausrichtung auf Besucherwünsche und Urlaubsinteressen ist die LHG ein Vorreiter im Deutschlandtourismus. Unterkünfte und Freizeitangebote werden auf der Website vorgestellt und können direkt über das zentrale Reservierungs- und Informationssystem gebucht werden.
Beste Onlinemarketing-Region Deutschlands
Für ihre Social-Media-Aktivitäten wurde die Lüneburger Heide GmbH 2019 als beste Onlinemarketing-Region Deutschlands ausgezeichnet. Die hochwertige Bildqualität wurde 2022 mit dem deutschen PR-Bild Award gewürdigt. Jüngst im Juni 2023 wurde die LHG für ihren Film „Erinner Dich! Die Reise in das LilaLand“ mit dem German Brand Award 2023 geehrt. www.lueneburger-heide.de