Hagen. Auch bei WortReich ist der Trend der chinesischen App angekommen. Was hinter #BookTok steckt und wie es den Verkauf vor Ort beeinflusst.

Buchstaben tanzen über den Bildschirm. Sie sind schnell, so schnell, dass kaum ein Wort zu entziffern ist. Wie ein Daumenkino fliegt ein Werk durchs Video. Ein Wisch nach oben, ein neues mystisches Cover taucht auf. Mal ist die Stimme der Leserin zu hören, wie sie das aktuelle Buch bewertet, mal zeigt die Stimme hinter der Kamera sich sogar und lächelt ihre Zuschauer an.

BookTok: Wie der Trend Buchhandlungen auf dem Land beeinflusst

Janine Santos aus Kirchhundem ist auf „BookTok“ unterwegs, einer Seite des beliebten Sozialen Mediums TikTok. Es ist ein Trend, der die alte Welt der gedruckten Bücher mit der neuen digitalen verbindet. Die 29-Jährige gehört nicht zu den großen Influencern innerhalb dieser Seite der App, das braucht sie auch gar nicht.

Das Lesen ist ihre Leidenschaft – und in der Welt von BookTok kann sie sich darüber austauschen. Welchen Einfluss dieser Trend auf einer der größten Social-Media-Plattformen auf einmal auf kleine Buchhandlungen hat, weiß Katrin Föster, Inhaberin von „WortReich“ mit Standorten in Meschede, Schmallenberg und Winterberg.

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Vor Ort kaufen

Wobei „Trend“ eigentlich gar nicht der richtige Ausdruck ist. Während manche Hashtags und Challenges im Internet das Schicksal einer Eintagsfliege ereilt, kann davon bei #BookTok bisher nicht die Rede sein: Rund 170 Milliarden Aufrufe hat die Bücherwelt von TikTok insgesamt.

Katrin Föster hat keine Angst, dass dieser Trend es dem regionalen Handel schwerer macht. Im Gegenteil. „Das Schöne ist für uns, dass die Nutzer von BookTok ihre Bücher gern in Buchhandlungen vor Ort kaufen“, erklärt sie. Ein Grund dafür seien Farbschnitte.

Farbschnitte der Erstauflagen

Das sagt auch Janine Santos: „Die Leute teilen zum Beispiel mit, wenn es in manchen Orten noch Bücher mit Farbschnitt gibt.“ Farbschnitte – so heißt die Veredelung der Papierkanten.

Meist haben nur die Erstauflagen dieses spezielle und beliebte Design. BookTok-Nutzerin Janine Santos präsentiert einige dieser Exemplare auf ihrem Account.

Spiegel-Bestseller-Konkurrenz?

„Ich werde nicht gesponsert“, erklärt sie, „ich bezahle meine Bücher selbst.“ Personen mit größerer Reichweite indes profitieren laut der 29-Jährigen von Werbung, und zwar in Form von Leseproben oder ganzen Büchern, die ihnen größere Buchhandlungen und Verlage zuschicken. Für Katrin Föster bringt das aber auch ein Problem mit sich. Ihre Befürchtung: „Teils halten sie die Bücher dann nur noch in die Kamera, ohne dass sie überhaupt eine Seite lesen.“

Auswirkungen hat dieses Hochhalten und Vorstellen von Büchern durch Influencer allemal, der Austausch macht sogar der altbekannten Spiegel-Bestsellerliste Konkurrenz: Mittlerweile gibt es nämlich eine eigene BookTok-Bestsellerliste. Derzeit auf Platz Eins: Kerstin Giers zweiter Teil der Reihe „Vergissmeinnicht“. In diesem Jahr erschienen.

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Verlage legen alte Bücher neu auf

Überraschen könnte aber auch der aktuelle Platz acht: „Nur noch ein einziges Mal“ von Coleen Hover, einer der größten BookTok-Autorinnen, steht dort. Und dabei ist das Werk bereits im Jahr 2016 erschienen. „Das ist das Interessante an TikTok. Es kommen plötzlich wieder Bücher in die Bestsellerlisten, die eigentlich schon alt sind“, so Föster.

Und die Verlage reagieren: So sei es zum Beispiel nicht unüblich, dass Bücher neu aufgelegt werden, wenn sie der BookTok-Hype trifft. Nicht nur das. „Häufig veröffentlichen sie die Bücher dann mit englischem Titel.“

Die Buchhandelskette Thalia erklärte auf Anfrage, auch im Bereich der englischsprachigen Literatur eine positive Umsatzentwicklung zu sehen. Genauso wie im Allgemeinen bei Büchern, die auf BookTok beworben werden. Gerade für die jüngere Zielgruppe seien die Vorschläge dort ein wichtiger Impulsgeber.

Genres zwischen Fantasy und Romance

Warum, das kann Janine Santos erklären: „Sich selbst zu informieren ist aufwendig. Auf TikTok bekommst du passende Vorschläge, sobald du einem Video mit einem Buch eine Gefällt-mir-Angabe gibst.“ Bei ihr sind es vor allem Bücher aus dem Genre FantasyRomance – es ist eins der beliebtesten auf BookTok. Häufig ist auch von „New Adult“ die Rede.

Bücher aus diesem Bereich haben Protagonisten im Alter von etwa 18 bis 29 Jahren. „Da sind häufig die Genres dann vermixt“, erklärt Buchhandlungsinhaberin Föster. Aber nicht nur die jüngeren Leser kaufen BookTok-Bücher bei WortReich. Vorwiegend sind sie zwar weiblich und in ihren Zwanzigern, doch auch Männer und ältere Menschen zeigen hie und da Interesse.

Inspiration für schöne Bücher

Katrin Föster und Janine Santos haben Glück. Glück, dass sie einander haben. „Wir wohnen hier eben auf dem Land“, sagt Janine Santos, „und kleine Buchhandlungen haben es sowieso schwerer. Daher gebe ich gern Tipps zur Gestaltung und zum Anreiz, die Bücher hier zu kaufen.“

Janine Santos veröffentlicht regelmäßig Videos aus der WortReich-Filiale in Schmallenberg, nutzt ihre Plattform – auch wenn sie nicht die größte ist, um zu schönen Büchern und Buchläden zu inspirieren. Und dann plötzlich geht ein Video doch viral, hat über 20.000 Aufrufe.

Gemeinschaft, die sich Tipps gibt

Sie weiß ganz genau, dass solche Videos gar nicht so einfach sind. Sie kosten Mühe, manchmal jede Menge sogar, um dann trotzdem kaum Klicks zu bekommen. „TikTok ist eine sehr weitreichende Plattform“, erklärt die 29-Jährige. Im Vergleich zu Instagram sei die chinesische App noch einmal deutlich verzweigter und die Communities gingen hier häufig enger miteinander um.

„Wir haben auch eine WhatsApp-Gruppe mit BookTokern, in der wir uns auf freundschaftlicher Basis austauschen – über neue Regale, Bücher, aber auch mal Privates.“ Entwicklungen, die beiden Seiten Vorteile bringen, Leseratten und Buchhändlern.

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