Bergkamen..

50 Jahre lang war der Name Schering untrennbar mit Bergkamen verbunden. Damit ist nun Schluss. Der Traditionsname Schering verschwindet. Der Chemie-Standort Bergkamen firmiert künftig unter dem Logo des Bayer-Kreuzes. Die offizielle Bezeichnung: Bayer Health Care.

Schon seit dem Jahr 2006 ist der alte Schering-Konzern ein Teil der großen Bayer-Familie. Damals wurde aus Schering „Bayer Schering Pharma“ - und das Bergkamener Werk wurde neben Produktionsstätten Wuppertal, Spanien und Mexiko ein Teil von „Bayer Health Care“. Bis heute gilt das Bergkamener Werk als wichtigster Produktionsstandort für den Bayer-Unternehmenszweig „Bayer Health Care“. In Bergkamen werden unter anderem die Wirkstoffe für die Anti-Baby-Pillen hergestellt. Und zumindest auf den Pillenpackungen, die weltweit in den Apotheken verkauft werden, wird weiterhin erst einmal der Name „Schering“ auftauchen. „Alles andere wäre nicht umsetzbar; dazu haben wir viel zu viele Bestände im Handel“, sagte Bayer-Sprecher Christian Hartel.

Anders sieht es aus mit dem sogenannten Markenauftritt: Ob im Internet, in der Werbung, auf Leuchtreklamen, auf Visitenkarten oder auch in Briefköpfen: Überall wird nur noch „Bayer“ stehen.

Der Hintergrund: Nach eigenen Angaben will der Bayer-Konzern die Dachmarke „Bayer“ deutlich stärken und die Zahl der Markenauftritte reduzieren. „Wir haben festgestellt, dass die Vielfalt der Marken im Bayer-Konzern zu einer Verwässerung der Dachmarke geführt hat“, erläuterte Vorstandsvorsitzender Dr. Marijn Dekkers. „Unser Ziel ist es, den Wert unseres Markenportfolios deutlich zu steigern. Das Bayer-Kreuz ist weltbekannt und hat einen erstklassigen Ruf, auf den wir noch stärker aufbauen wollen.“ Selbstständige Markenauftritte einzelner Geschäftseinheiten (Beispiel: „Bayer Schering Pharma“) wird es deshalb nicht mehr geben.